Reklamní slogany: slova, která vydělávají peníze

Slogan je zpravidla velmi jednoduchý a stručný. Firmy si vytvářejí jednak stabilní, dlouhodobě neměnné slovní logo, aby při pouhém zaslechnutí nebo zběžném pohledu byla firma okamžitě identifikována. Je obdobou analogového loga automobilky, které je přítomné např. na karosérii automobilu. K logu je na přechodnou dobu připojen další slogan, někdy delší "minipříběh". Porovnáme-li vynalézavost slovní propagace v témž odvětví, zjistíme přitom nápadné podobnosti. Jako by vynalézavosti vytyčovaly mantinely právě cílové psychologické potřeby, které je třeba co nejstručněji oslovit.
Zde je několik ukázek slovních log a sloganů z konce 90. let 20. století v oblasti pojišťoven, bank a automobilového průmyslu:

Slovní loga:

Allianz ? Stojíme při Vás

Moravskoslezská kooperativa, Česká kooperativa ? Budoucnost patří pojištěným

Živnostenská družstevní záložna ? Jiná možnost pro Vaše finance

Raiffeisen ? Specialista na stavební spoření

ČSST ? Jednička ve stavebním spoření

ČSOB ? Vítejte v dobré společnosti

Union banka ? Přednost má klient

Bank Austria Creditanstalt ? Chci více jistoty

Commerzbank ? Banka po Vašem boku

Expandia Banka ? Vždy při ruce

Honda ? First man, then machine

Renault ? Naším motorem jste Vy

Ford ? Všechno, co děláme, řídíte Vy!

Mitsubischi Motors ? Nesrovnatelná jízda

Peugeot ? Partner / Jízda Vašeho života

Opel ? Ve Vašem stylu

BMW ? Radost z jízdy

Fiat ? Vášeň je naším motorem

Mazda ? Jak se Vám líbí?

Hyundai ? Prepare to want one

Doprovodné slogany:

Na cesty bez obav! (Evropská cestovní pojišťovna)

Cestujte bez starostí (Allianz)

Užívejte si život (Allianz)

Riziko. Kryté Allianz. / Ať jste kdekoliv. Ať děláte cokoliv. Allianz stojí vždy při Vás.

Kdo má hlavu, ?má právo na víc. (ČSST)

Partnerství. Hodnoty, které jsou k nezaplacení (Commercial Union, životní pojišťovna)

Nový Lanos: Plný síly (Daewoo)

Nový Renault Mascott: Autíčko, které uveze tuny.

Fiat Seicento ? Rozený útočník plný síly a rychlosti

Carisma ? Než si ji vezmete, zeptejte se na věno! (Mitsubischi Motors)

Zdroj: Vybíral - Psychologie lidské komunikace, nakladatelství Portál